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澳门去去妹葡京官网,从LV到川久保玲,为什么人人都爱Supreme?
发布时间:2020-01-09 11:59:42 来源:未知 阅读量:609

澳门去去妹葡京官网,从LV到川久保玲,为什么人人都爱Supreme?

澳门去去妹葡京官网,作者:卢宝宜

前不久,jil sander发布了新任创意总监的消息,让luke meier 这个名字突然出现在了大家的视野里。

不说不知道,这位设计师并非出自lvmh集团,也非其他传统时装屋,而是“潮牌鼻祖”supreme。luke meier在那做了八年。

这年头,潮牌卖得不贵,supreme一件卫衣可能就100-200美元,但黄牛价能炒到1000美元还一件难求,引起的狂热丝毫不输9000美元的爱马仕包包,凭的是什么?

一直以来,supreme很神秘,主创团队的信息特别少,也不爱接受采访。像我们谈chanel会想到老佛爷,谈celine会想到phoebe philo,但supreme,你就只能想起那个红底白字的品牌本身。

而当luke meier与妻子搭档成为jil sander新任创意总监后,接受了不少采访(这可是他在老东家不会做的事),他说,只因“supreme不是走时尚的那一套。”

如何不走时尚那一套,又在这圈子里头玩得风生水起?

1. supreme是谁?

今年初巴黎时装周的时候,lv和supreme突然“手牵手”走t台,一时舆论哗然。

一个尊贵的奢侈品大牌,一个是松松垮垮的街头小混混品牌,几年前还打过官司,怎么突然就蜜月了?

反正,后来,lv大赚了热度,塑造了敢为人先、不计前嫌的形象;同时本来就很火的supreme,如同又被浇了油,大红大紫,成为人人争相合作的当红炸子鸡。

1994 年英国人jamesjebbia 在纽约开第一家supreme 店的时候,还是滑板文化正流行的时候。

那时候的纽约,风骚少年们四处游荡、吃饭、喝酒、抽烟、玩滑板,并且聚集在supreme的店里。

品牌就是靠这些个玩世不恭,后来又一个个成为城中有名的滑板好手和街头艺术家带出名的。

supreme慢慢从滑板少年们的小天地,发展成为纽约街头文化的代表者。

再待到本世纪互联网与社交平台的发达,各国潮人们的宣传,supreme在全世界名头也响当当。

有人在supreme越来越商业化、大众化的时候“出坑”,担心它不酷了。但不管多受欢迎,supreme面对自己品牌的产品,还是有固执的小坚持:

只做反映纽约街头的设计;不要投资;不提高产量;不做经销商;不做零售;唯一正式渠道是品牌在纽约、伦敦、巴黎、东京开的为数不多的几家门店以及电商。

这可能是饥饿营销,但更像是情感营销。

supreme似乎想用这个告诉嘻哈少年们,不管黄牛被炒出什么价,新品还是那个价。不管世界人民多想要,生产还是那个量,门店也没多几间。这个品牌还是一如既往那么酷。

2、人人都想跟supreme合作

你这么酷,我们做朋友好不好?

各路品牌都在对supreme说这样的话。

supreme有个红底白字的logo,在潮人圈可是个金字招牌,谁穿谁酷。

更厉害的是,时尚圈的大小角色,都在拼命把自己的logo和supreme叠在一起,奇妙的化学反应,彼此的酷,又被放大了数倍。

花样百出的联名款,绝对是supreme一大特色,也是它的无敌利器。

4月13日,supreme x 川久保玲合作款出,这是两个品牌合作的第五个年头,可发布当天,纽约、伦敦、巴黎等店依旧排满了人。

还有与nike三方合作的air force 1 low鞋款,预计接下来就能看到被众多潮人穿进街拍里。

3月30日,supremexthe north face ;

3月16日,supreme xlacoste ;

还有去年10月 x levi’s;

9月x undercover以及dr.martens。

再提醒你一句,抢先一步爆红的lv x supreme系列,也快要上市了。

最新消息称,supreme接下来还可能合作已故乐坛传奇 michael jackson,instagram上有疑似预览图。如果是真的,必定又是爆款。

一个supreme logo不过瘾,旁边加只lacoste 的小鳄鱼呢,加个lv的monogram花纹,就是化学反应。

众多的联名款不仅让supreme收获了众多的关注度和热点,更是让这个本来走在街头的潮牌在高级时装的舞台上登堂入室了。

纽约dover street market商场里头,supreme与gucci是邻居,都是销量最好的佼佼者。

一开始gucci不愿意,说什么有个潮牌在旁边,影响自己奢侈品的气质。如今倒是开心极了,现在gucci 好多东西都是年轻人买走的。

supreme和gucci,算谁蹭谁的热度?

世道变了,各路大牌,体面的小众高端品牌,都来和supreme合作,不断为这个街头潮牌加持。

想和supreme合作的品牌排起了队。

一个时尚品牌衣服就出两季,新品发布大家也是前仆后继,能挣得多少新闻版面?

而supreme 几乎一月一合作,一月一登报的热度,凭空为合作品牌增加了一个热点。

消费者不断听到supreme的动静,多少有点被洗脑了,觉得supreme就是酷的,合作品牌也是走在潮流浪尖的。

3、浸透了美国文化

设计师说,supreme不是时尚那一套,那又怎么会火起来的?

supreme的产品版型简单,大多取样dickies,carhartt , ralph lauren等含浓厚美国文化的大牌。连衣服生产商,也大多就由alpha、starter这美国传统代工厂执行。

比起衣服,更是爱出各种各样跳出时尚圈的产品:滑板、打火机、灭火器、计算器,本月20号新品还出了个红色塑胶玩具枪,无非是枪上印了supreme几个字。

用品牌方好听的话讲,是supreme把美国,或者说集中是纽约城的文化复刻了下来。

是纽约的音乐、电影、体育、文化左右着supreme的设计。但往实处讲,是supreme一直生产与塑造的就是这个品牌,它让消费者认可了、认定了这个品牌,买的就是品牌包含的一切。

也许是美国文化那一套。像可口可乐的红色瓶身,像apple被咬了一口的苹果图案,像麦当劳那个大写的m字一样。

这些品牌在全球化的时代深入人心,没有多少人在意麦当劳的新品这回事加了片菠萝还是凤梨,当人们饿了看到那个亮眼的m字,就愿意买个汉堡试试。

只要supreme 那个 logo 还在,一切都好卖。